新闻广播广告在 7 秒半内价值 5010 万

今天上午，央视年度黄金资源广告招标会选择在8:08开锤。数百家企业参与了被誉为“中国经济晴雨表”和“中国市场风向标”的中国规模最大的媒体广告招标活动。 “8”与“发”谐音，央视选择的时间段似乎暗示了其对此次广告招标的预期。

今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标投标”三个部分。其中，“签约认购”和“网上竞标”之前已经完成，美的、苏宁、红星美凯龙等均中标。今天是最激烈的“现场招投标”环节。 《新闻联播》和《焦点访谈》前后的每小时新闻和广告时间将于今日竞标，包括金融、汽车、家电、旅游、家居等。建材等行业成为热门行业今年竞标。

根据央视公布的数据，2010年央视广告招标总金额为1.09.66亿元，比上年增长18.47%，创下新的16年来最高。由于央视每年的广告招标金额增幅基本与GDP相符，业内人士预测，2011年央视总广告收入将增长8%至10%，达到120亿元左右。

《新闻联播》张贴广告

7.5 秒价值 5010 万

9时20分，雨润集团中标7.5秒标准版《新闻联播》第一期单元，中标金额5010万元。这一价格比中策橡胶集团去年同地中标价高出290万元。

业内人士表示，《新闻联播》是中国最权威、最可信的传播平台。多年来一直保持着高而稳定的收视率，被称为“全国代言人”。因此，后标版《新闻联播》一直是众多国内外有实力、有品牌的企业最青睐的黄金招标资源之一。将《新闻联播》投放广告期，不仅是公司实力雄厚的象征，也直接促进了公司品牌的推广和销售额的增长。

北京银行

首次出价

与往年相比，2011年广告招标吸引了更多国内外企业的关注和参与。今天的现场招标会，注册企业数量超过往年。除了常年投放央视标段的老客户和大客户外，更多的新客户同时涌现，涉及各行各业，如北京银行、广发银行、澎湃日报化工、野马汽车、四川汇记食品等。这是第一次有企业来到招标现场。

专家分析认为，2011年是一个非常好的机会，企业希望抓住它，获得更大的发展空间。同时，业内也有不少中小企业，面对当前的经济环境和行业洗牌，更加清醒地意识到品牌的作用，也有强烈的参与央视竞标的意愿。

央视将实施

新闻24小时直播

明年，电视观众还将在凌晨 1 点到 6 点观看新闻直播。在今天上午的央视招标会上，央视新闻中心副主任梁建增透露，2011年中央电视台新闻联播广告价格，央视将进一步增强新闻采集传播力，新闻时效性会更快。新闻频道将实行 24 小时连线。

梁建增说，目前的新闻是晚上6:00到1:00，19个小时是直播，1:00到6:00的5个小时是录播。很快，央视将从凌晨1：00到6：00播出5小时，实现无障碍新闻频道24小时全程直播。

“在东部省份，我们从事发到完成报告基本上有三四个小时，西部地区我们也力争更快。”梁建增表示，经过国内外站点布局，将大大提高我们对新闻的快速反应能力，“在信息量上，力争新闻文章达到800篇。”同时建设国际视频发布平台，向全球发布200条新闻。

明年春晚取消

0点广告

今天上午，记者发现，历年黄金资源广告招标中“第一标”的春晚零时广告，今年竟然“消失”了。

央视春晚一直都是《千镜》的精彩。央视在短短四五个小时内“赚到”几亿的情况并不少见，“零点时间”更受广告商欢迎。在2010年广告招标会上，2010年春晚零时以5201万元成交，创历史新高。可以说“10秒价值十亿”。

看过春晚的观众都知道，每年零点都会报时。在这个辞旧迎新的时刻，观众除了欢声笑语外，总会看到“XX公司迎接全国人民”等字眼。正是这10秒，才真正可以用“片刻春夜值千金”来形容。不过，广告行业专家表示，受众对广告是宽容的，硬广告会扼杀收视率。近日在网上，有网友直呼“央视春晚每年都因为赚钱，不能说时间为零！！！”

那么每年的春晚广告都采取什么形式呢？如何在不惹恼观众的情况下让广告商满意？一切都是为了导演。央视广告部相关人士表示，今年春晚的广告安排会有变化，不再竞拍零时广告就是其中之一。 “其他变化尚未披露中央电视台新闻联播广告价格，但肯定不会增加广告投放。”该人士表示。

上半年中国广告投放

增幅为4年来最高

CTR市场调研数据显示，在宏观经济增速超市场预期、消费持续拉动的背景下，2010年1-6月，中国市场刊物广告收入超过2770亿元，同比增长17% 4年来最高增幅。化妆品/卫浴产品和饮料行业对整体市场广告做出了突出贡献。

在相关政策的积极推动下，家电、交通行业广告保持较高增速，家居用品行业广告也在人民生活水平提高带动下保持较快增长。基于2010年1-6月广告市场表现以及宏观经济数据好于预期的影响，CTR预测2010年广告支出增速可能保持在13%。本报记者 杨斌 D044 白继凯摄 J213